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喜雾新品Bored MYST Ape:科学家品牌也可以很会玩

印象里科班出身、板正学术的科学家品牌喜雾MYST Labs,这次改头换面,想给疲软的电子烟行业来点“上头感”。

11月22日,喜雾推出全新换弹式产品“喜雾Bored MYST Ape限量套装”。喜雾海外团队买下多个网红数字艺术收藏品Bored Ape(无聊猿),以潮酷风格设计产品,并推出同系列周边。

应对行业疲软,喜雾打算“用力搞创意”

自3月政策起变,行业迅速进入了下行通道。有的品牌遁入空门、直接躺平,停止了开店与补贴,佛系运营;有的品牌疯狂扩张、拼命内卷,为了找到一点破圈的方法煞费苦心。

根据某业内媒体刚刚发布的中国电子烟第三季度品牌榜,上榜品牌数相比上一季度锐减40%。大家,是真的累了。

疲软期间如何维持活力,如何在无聊的环境中不陷入无聊,喜雾的答案除了用心做技术,还有用力搞创意。

Bored Ape Yacht Club是海外风头正劲的潮流数字艺术品。首发出售的10000只Bored Ape(无聊猿),每只都独一无二,买家买下后,就能将它们自由应用在各种二次创作中。

凭借限量发售、潮酷基因和自由的创作权限,Bored Ape Yacht Club一炮而红。NBA球星库里、Josh Hart、LaMelo Ball,NFL美国橄榄球联盟球星Franklin,艺人余文乐、林俊杰、陈柏霖、吴建豪、黄立成、Snoop Dogg等,都在“排队买猴”。

喜雾新品Bored MYST Ape:科学家品牌也可以很会玩

喜雾搞创意,一来注重IP的调性与风格,二来注重IP是否有空间激发更多互动和再创作,这只无聊猿,方方面面都符合设想。据悉,认真搞创意的喜雾一口气买下了18只Bored Ape的版权,把它们命名为“Bored MYST Ape”(喜雾猴)。

喜雾CEO Thomas Yao是资深投资人,他认为比起短暂的时髦,数字艺术收藏品更是一项技术。对个人用户,它能够体现虚拟世界中的个性归属和个人价值;对艺术创作者,它也能更好地控制内容、保护版权、鼓励更多优秀创作。

新品上线前,喜雾预先发布了线上共创活动,向用户免费开放12个Bored Ape形象,并邀请大家自发进行二次创作。活动上线3天,超过10000人一同创作了12000多个头像。

这印证了喜雾的猜想:哪怕面对一个相对陌生的IP,大众对虚拟世界中的自我价值依然非常重视,对个性化、定制化的共创参与依然有着浓厚的兴趣,这凸显了数字艺术收藏品的巨大潜力。

于是,科学家品牌也可以很酷这件事,靠谱了起来。

产品、周边,酷到生活的方方面面

再来看看新品。喜雾Bored MYST Ape限量套装含一杆两弹,售价129元。

喜雾新品Bored MYST Ape:科学家品牌也可以很会玩

首发款雾化器上印绘的是编号为3765的Bored Ape,搭配简约白色设计。雾化弹则包含喜雾最热门的两款口味:柠檬凉凉和绵绵绿豆沙。

随新产品一同发布的还有Bored MYST Ape系列限量周边,目前首款周边Bored MYST Ape系列口罩已经正式上架。据悉,喜雾还将陆续推出帆布包、棒球帽等Bored Ape形象系列周边产品,为消费者打造闲适放松的喜雾生活方式,把创意搞到生活的方方面面。

把海外热门创新IP率先带到国内大众面前,以邀请用户共创的方式,帮助中国消费者们在新消费文化浪潮中始终位于第一梯队。新鲜感、参与感、身份感,都在喜雾的考虑中。

这只无聊猿会获得怎样的反响,能不能真的消解一些行业的疲软和无聊?让我们拭目以待。

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